TikTok, platforma cunoscută pentru clipuri scurte și produse ieftine, intră acum într-o zonă la care puțini se așteptau: retailul de lux. TikTok Shop, secțiunea de cumpărături a aplicației, listează deja genți de mii de dolari de la branduri precum Hermès și Chanel, pantofi sport în ediții limitate marca Louis Vuitton sau Nike și chiar ceasuri scumpe de la Rolex și Cartier — introduse strategic chiar înainte de Black Friday.
Majoritatea acestor produse sunt pre-owned, vândute de comercianți specializați, care folosesc inteligența artificială pentru a verifica autenticitatea fiecărui articol. Ideea este simplă: dacă TikTok are miliarde de vizualizări, atunci are și potențiali cumpărători pentru orice — inclusiv pentru o geantă de 11.000 de dolari.
Trecerea către lux arată ambițiile tot mai mari ale platformei în zona comerțului online, chiar dacă în SUA se discută încă despre posibilitatea interzicerii aplicației. Cu toate acestea, TikTok continuă să investească masiv în extinderea Shop-ului în țări din toată lumea, de la Brazilia la Japonia și din Mexic până în Europa de Vest.
Pentru brandurile de lux, TikTok devine oricum un instrument de marketing uriaș, iar specialiștii cred că în viitor am putea vedea chiar Chanel sau alte case renumite vânzând direct prin aplicație.
„E incredibil ce salt au făcut”, spune Vidyuth Srinivasan, cofondatorul companiei Entrupy, care oferă tehnologie de verificare pentru articolele de lux din TikTok Shop. „Acum un an, lumea vedea platforma ca pe un fel de magazin cu un dolar. Acum vinde genți de zeci de mii.”
TikTok anunță și măsuri dure împotriva contrafacerilor: numai în prima jumătate a anului a respins 1,4 milioane de potențiali vânzători care nu respectau regulile, a blocat peste 70 de milioane de listări înainte ca produsele să apară pe platformă și a scos din Shop peste 200.000 de articole interzise.
Pe scurt, TikTok nu mai este doar locul în care vezi rețete rapide și dansuri virale. Devine, încet-încet, o platformă unde poți cumpăra… aproape orice. Inclusiv o geantă de lux la preț de autoturism.
