Google a urcat pe primul loc în clasamentul celor mai valoroase branduri din lume, depășind Apple pentru prima dată din 2018, arată ediția din 2026 a clasamentului global Kantar BrandZ.
Valoarea brandului Google a crescut cu 57% față de anul trecut și a ajuns la aproximativ 1,5 trilioane de dolari.
Apple ocupă acum locul al doilea, cu o valoare estimată la 1,4 trilioane de dolari, urmat de Microsoft, cu 1,1 trilioane de dolari, și Amazon, cu un trilion de dolari.
Este pentru prima dată când trei companii depășesc simultan pragul de un trilion de dolari în acest clasament.
Raportul arată că ascensiunea Inteligenței Artificiale a avut un impact major asupra valorii companiilor din tehnologie. Platforma Claude a intrat direct în Top 100 global, pe locul 27, iar ChatGPT a avut cea mai mare creștere anuală de valoare: +285%.
Singura creștere mai mare înregistrată vreodată în clasamentul Kantar BrandZ a fost cea a BlackBerry, în 2008.
Și brandurile chinezești au avut un an puternic. În medie, acestea au crescut cu 32%, iar companii precum Alibaba, Tencent, Xiaomi sau ICBC au înregistrat creșteri importante.
Tencent a revenit în Top 10 mondial, ocupând locul 8.
În Europa, valoarea brandurilor din Top 100 a crescut în medie cu 14%. Potrivit analizei, companii precum SAP, Siemens sau Booking.com au avut rezultate solide, în special în zona tehnologiei.
Raportul mai arată și schimbări importante în alte industrii:
- Zara a devenit cel mai valoros brand de îmbrăcăminte din lume, depășind Nike;
- Hermes a depășit Louis Vuitton și a devenit cel mai valoros brand de lux;
- băncile și serviciile financiare au continuat să crească, susținute de performanțele unor grupuri precum Chase sau HSBC.
Clasamentul Kantar BrandZ este realizat anual pe baza performanțelor financiare și a percepției consumatorilor asupra brandurilor.
