Fasolea lui Bud Spencer, aceea din scenele legendare în care Piedone își trântea pălăria și mânca direct din ceaun, e acum un brand. Nu o glumă, ci o companie adevărată, condusă de fiul și nepoții actorului. Iar cifrele sunt de Hollywood.
Ikigai Holding – în care familia Pedersoli deține aproape 55% – a transformat imaginea lui Bud Spencer într-un business culinar care face ravagii în Europa. De la conserve de fasole borlotti, s-au extins la bere artizanală și la o bombă calorică botezată poetic „Pizzone alla Bud Spencer” – o pizza congelată cu cârnați și fasole.
De râs nu mai râde nimeni când vezi bilanțul: în 2023 afacerea a făcut 600.000 de euro, în 2024 a urcat la 2,5 milioane, iar pentru 2025 prognoza trece de 10 milioane de euro. Un record pentru o marcă apărută dintr-o glumă nostalgică.
Produsele „Bud Power” au ajuns deja în marile lanțuri de magazine din Italia și au început exporturile spre Germania, Elveția, Austria și Ungaria. Logo-ul: un Bud Spencer masiv, zâmbind dintr-o conservă de fasole, ca un supererou din altă epocă.
Giuseppe Pedersoli, fiul actorului, a spus pentru Corriere della Sera că ideea a venit „din dorința de a continua energia pozitivă a tatălui meu”. Așa se explică și numele holdingului: Ikigai – concept japonez care înseamnă „scopul pentru care merită să te trezești dimineața”.
Nepoții Alessandro și Carlo Eduardo Pedersoli sunt în consiliul de administrație, iar un alt nepot, Nicolò Denaro, deține 16%. Restul capitalului e împărțit între câteva zeci de mici acționari care cred, probabil, că un borcan de fasole poate deveni Ferrari-ul conservelor italiene.
Planurile sunt mari: linie de snackuri, restaurante tematice și o aplicație mobilă pentru fanii Bud Spencer din toată lumea. În paralel, compania investește în campanii care amestecă umorul filmelor cu Terence Hill și patriotismul culinar italian.
Dar experții din piața de food spun că „fasolea nostalgiei” e o sabie cu două tăișuri. Succesul rapid vine cu riscuri: expansiunea grăbită, diversificarea excesivă și – mai ales – posibilitatea ca publicul tânăr să nu mai înțeleagă de ce un actor din anii ’70 e pe etichetă.
Pentru moment, însă, „Bud Power” face exact ce făcea Piedone pe ecran: intră într-o lume serioasă, o zguduie zdravăn, și iese învingător.
Fasolea bate blockbuster-ul.
